Focus Grand Est : ce qu’attendent les chefs de TPE

VistaPrint et la Fédération des Très Petites Entreprises (FTPE) annoncent la signature d’un partenariat national avec le lancement d’un baromètre trimestriel de référence destiné à analyser, dans la durée, les arbitrages et priorités des dirigeants de TPE.

Dans le Grand Est, les dirigeants de TPE évoluent dans un contexte marqué par la prudence et la gestion de court terme. 46% déclarent aujourd’hui chercher avant tout à maintenir leur niveau d’activité sans investir davantage, tandis que 23,3% priorisent la réduction immédiate des coûts. Seuls 16% se projettent dans une logique de transformation à moyen ou long terme.

Cette posture se reflète dans les décisions prises au cours des 12 derniers mois. 50,7% des dirigeants ont réduit certains postes de dépenses et 20% ont gelé des investissements initialement prévus. Dans le même temps, 32% ont maintenu leurs investissements stratégiques et 11,3% les ont renforcés, signe d’un tissu économique partagé entre gestion défensive et volonté de tenir le cap.

Les priorités opérationnelles confirment la prudence. Le bien-être et la santé mentale arrivent en tête (41,3%), suivis du marketing et de la visibilité (38%) et de l’intelligence artificielle (26%). Dans le détail, les budgets communication sont majoritairement ajustés mais maintenus (38,7%), même si 40% des dirigeants déclarent les avoir réduits ou stoppés. À l’inverse, l’acquisition de nouveaux clients reste un poste central, considéré comme indispensable par 29,3% des répondants.

L’IA s’impose progressivement dans le paysage. Si 32,7% des dirigeants n’y ont pas recours, 36,7% déclarent y réfléchir et près de 31% ont déjà investi ou prévoient de le faire dans les 12 prochains mois.

Sur le plan financier, la priorité reste clairement à la trésorerie, citée par 44,7% des chefs d’entreprise, devant la rémunération du dirigeant (26,7%) et l’investissement (20%). La recherche et la fidélisation de clients apparaissent comme le poste de dépense le moins négociable pour plus d’un dirigeant sur deux (54%).

Enfin, la relation aux pouvoirs publics locaux reste mesurée. 32% des dirigeants estiment que la municipalité ne joue aucun rôle réel dans le développement des entreprises, et seuls 14% considèrent qu’elle joue un rôle clé. Les attentes se concentrent principalement sur le soutien au commerce de proximité (34,7%) et une fiscalité locale plus favorable (32%), tandis que 18,7% n’expriment aucune attente particulière.

Analyse de Jean-Matthieu, Président de la Fédération des Très Petites Entreprises (FTPE) sur les résultats globaux France : « Pour les dirigeants de TPE, qui représentent plus de 95% du tissu entrepreneurial français, les élections municipales apparaissent comme un moment structurant, mais aussi comme un révélateur d’un décalage persistant. 54 % (résultat sur la France) estiment aujourd’hui que les enjeux des TPE ne sont pas suffisamment pris en compte, et un tiers considère même que la municipalité ne joue aucun rôle réel dans leur capacité à investir ou à se développer. Ces résultats traduisent des attentes fortes, directement liées aux conditions d’exercice de leur activité au quotidien. Plusieurs priorités émergent clairement. La question de la fiscalité locale reste centrale, avec une attente forte de modération, voire de stabilité. Les dirigeants expriment également le besoin d’un environnement économique plus favorable, reposant sur des infrastructures adaptées. À cela s’ajoute une exigence de qualité de vie locale, notamment sur les enjeux de sécurité, de circulation et de propreté. Enfin, le dialogue avec les élus apparaît comme un levier déterminant, avec une volonté d’échanges plus réguliers et plus opérationnels. Au-delà de ces attentes, une conviction se dessine : les élus municipaux doivent reprendre leur rôle de partenaires à part entière du développement économique local. Cette relation doit s’inscrire dans la durée, avec une vision claire et assumée. Dans cette perspective, la FTPE appelle à des politiques locales engagées, capables de porter une ambition économique sur le long terme, au service de l’intérêt général. L’économie et le social ne s’opposent pas : ils avancent ensemble. Une croissance inclusive bénéficie à l’ensemble des territoires et de leurs habitants. »

* Méthodologie : Étude conduite entre le 16 et le 27 février 2026 auprès de 1 000 chefs d’entreprise TPE (de 0 à 10 salariés) basés en France. L’enquête a été réalisée par Appinio, membre ESOMAR.