Dans le secteur de l’identité visuelle, les créations sont souvent plus connues que leurs propres créateurs eux-mêmes. Ainsi, les nombreux spectateurs des Flâneries musicales de Reims ignorent sans doute que le logo du festival a été imaginé et dessiné par Thibault Lecerf. À la tête de son Studio depuis 2013, il mettait déjà sa créativité au service de ses clients bien avant, depuis le début des années 2000. Rémois de naissance, il grandit dans les Ardennes avant de revenir dans la Cité des Sacres pour y suivre ses études. Après une année de fac de Droit, il se tourne vers les métiers du commerce international et décroche son BTS. Il débute alors sa carrière à Epernay, dans l’entreprise Virax où il fait ses armes en tant que commercial dans le secteur de l’outillage.
Près de trois années d’expérience enrichissante, - « j’ai appris plein de choses », admet-il - mais l’appel de la création reste le plus fort pour le jeune homme de 23 ans qui n’a pas renoncé à ses rêves d’enfants où il passait des heures à dessiner. Il quitte alors son entreprise et file à Montpellier pour concrétiser ses envies, en suivant une MANAA, une Mise à Niveau en Arts Appliqués. Il tourne alors définitivement le dos au commerce international pour démarrer une nouvelle carrière. Pour lui désormais, ça sera la communication et la création graphique.
Studio créatif
Il intègre l’agence rémoise Archiduchesse avant de rejoindre la Capitale où il découvre le marketing opérationnel. « Je faisais équipe avec un concepteur-rédacteur, pour créer notamment des supports pour les commerciaux qui vendaient des assurances-vie », se souvient-il. De retour à Reims, il travaille dans plusieurs agences au cours d’expériences plus ou moins longues chez Horizon Bleu, Lionel Derot ou Pomme Z, qu’il quitte en 2009 pour se mettre à son compte en tant que freelance dans un premier temps. « Au début, j’ai travaillé comme sous-traitant pour certaines agences dans lesquelles j’étais passé auparavant. Mais j’ai eu aussi des clients en direct comme La Cartonnerie ou les Flâneries musicales par exemple ». De fil en aiguille, il se fait un nom. Un prénom même puisque, lorsqu’il créé son Studio en 2013 il le baptise MonsieurThibauLt. Spécialisé dans la création d’identité visuelle, il accompagne ses clients dans toutes les étapes de leur positionnement stratégique. Il se définit même comme un Architecte de marque. « Une marque, c’est bien plus qu’un logo… une marque c’est une vision cohérente : stratégie, sens, design, storytelling… J’accompagne mes clients sur leur positionnement, j’interviens sur leur identité visuelle, le contenu, le digital et toute l’expérience de marque ». Avec un double objectif affirmé, celui de créer de la valeur et une véritable empreinte : « quand quelqu’un voit une marque, il doit ressentir quelque chose avant même qu’on lui parle du produit. »
Après avoir développé son studio pendant une douzaine d’années et s’être beaucoup consacré à du travail de production, en 2026, Thibault Lecerf se recentre sur le travail de développement stratégique et le processus de création avec ses clients. Il a ainsi développé trois ateliers spécifiques qu’il leur propose dès le début de leur réflexion. « Il s’agit de mettre la marque au cœur de leur réflexion. C’est indispensable par exemple, lors d’un changement de génération entre vignerons, de se poser les bonnes questions avant de faire évoluer sa marque ».
« Quand quelqu’un voit une marque, il doit ressentir quelque chose avant même qu’on lui parle du produit. »
MonsieurThibauLt propose alors une demi-journée de travail intensif sur les intentions et les objectifs de ses clients, à la limite de l’introspection. « C’est un atelier en 8 thématiques qui permet ensuite de passer à la suite, à savoir le travail sur l’identité visuelle, puis sur la stratégie marketing à adopter ». Ce qui fonctionne pour les vignerons est d’ailleurs tout aussi efficace pour une start-up que pour une entreprise industrielle. « Une fois que le client a choisi son positionnement, on peut aligner tout le reste. Cette démarche, je l’applique depuis mes débuts dans ce métier, cela permet de comprendre l’histoire du client, de savoir où il en est et où il veut aller demain ».
Des projets multiples et variés
S’il travaille avec des maisons de Champagne (Martel, Charles de Cazanove, Louis Dousset...), le créatif rémois accompagne également des structures culturelles, des distributeurs de boissons, des restaurants ou des bailleurs sociaux dans leur stratégie de marque, que ce soit pour des logos, des sites web, des magazines ou des étiquettes.
Jamais à court d’idées, il a aussi travaillé, en 2017, sur le design et la modélisation du verre de dégustation de saké proposé par le sommelier Philippe Jamesse. Plus récemment, il a réalisé toute la création de marque pour la start-up française Mecaware qui recycle les batteries pour en récupérer les métaux stratégiques.
Face à un marché de la création en pleine évolution avec l’avènement de l’Intelligence Artificielle, Thibault Lecerf mise sur l’exigence humaine. « Evidemment, je me sers aussi de l’IA pour travailler. Mais comme toujours : ce n’est pas l’outil qui crée la qualité mais le regard, l’intention et l’exigence qu’il y a derrière. »
Indépendant mais pas seul pour autant, le chef d’entreprise s’est aussi rapproché du Centre des Jeunes Dirigeants (CJD). « C’est un réseau que j’ai intégré pour des raisons managériales au début, comme beaucoup de ses membres. Mais il m’aide aussi à me développer grâce aux nombreux conseils et aux avis échangés ».
Un travail d’équipe qui n’est pas sans lui rappeler son adolescence et son sport favori, le football américain, qu’il a pratiqué pendant plusieurs années. Nourri de la culture des sports US, ce fan des San Francisco 49ers, équipe-phare des années 90, a gardé de cette époque le goût du sport qu’il pratique toujours régulièrement. Année après année, Thibaut Lecerf a aussi conservé cette passion pour les Etats-Unis où il se rend chaque année pour assister à des matches de son sport favori. Et s’il ambitionne de pouvoir assister au match de NFL qui sera organisé au stade de France en octobre 2026, il s’est fixé un tout autre objectif à réaliser. « J’aimerais m’inscrire au concours des Pent Awards (le concours mondial dédié au packaging design, ndlr). » Un challenge de plus pour MonsieurThibauLt.