Rentrée scolaire : Viquel a préparé sa haute saison dès janvier
Rentrée. Face à la concurrence des produits importés à bas coût, l’entreprise basée dans l’Aisne mise sur un positionnement mêlant innovation, fabrication française et développement de gammes intégrant des matières recyclées.
Le 18 août, près de trois millions de familles recevront l’allocation de rentrée scolaire, comprise entre 426,87 et 466,02 euros selon l’âge des enfants. Ce versement marque traditionnellement le véritable coup d’envoi des achats de fournitures scolaires, un marché stratégique pour le groupe Viquel, dont trois des quatre sites sont implantés dans l’Aisne. L’entreprise, qui emploie 120 collaborateurs et réalise 25 millions d’euros de chiffre d’affaires, produit notamment une partie de ses gammes sur son usine d’Oulchy-le-Château et s’appuie également sur ses sites de Grisolles et Fère-en-Tardenois.
Pourtant, lorsque les consommateurs commencent à remplir leur chariot, les équipes de Viquel travaillent déjà sur... la rentrée suivante. Dès le mois de janvier, les collections sont finalisées, les productions lancées et les premières expéditions vers les enseignes débutent à la fin du printemps. Un calendrier industriel dicté par les exigences de la grande distribution comme des réseaux spécialisés.
Fondée en 1949, l’entreprise familiale a su traverser les décennies en faisant évoluer son activité, de la maroquinerie à la papeterie scolaire puis aux solutions de classement professionnel. Aujourd’hui, ses produits sont distribués dans plus de 50 pays, via quelque 15 000 points de vente, et l’entreprise revendique plus de 1 500 clients, parmi lesquels les principales enseignes de la distribution et de la fourniture de bureau.
Des consommateurs qui arbitrent davantage
Face à la concurrence des produits importés à bas coût, Viquel mise sur un positionnement mêlant innovation, fabrication française et développement de gammes intégrant des matières recyclées. Depuis 2020, plusieurs références bénéficient du label Origine France Garantie, tandis que les nouvelles collections accordent une place croissante au polypropylène recyclé et aux produits issus de l’économie circulaire.
Le marché de la rentrée évolue lui aussi. Après plusieurs années d’inflation, les comportements d’achat restent marqués par une forte sensibilité au prix. Les familles anticipent davantage leurs achats, réutilisent une partie du matériel de l’année précédente et arbitrent entre premiers prix et produits plus durables. Le versement de l’allocation de rentrée scolaire concentre désormais une large partie des achats de fin d’été, les opérations promotionnelles s’étant elles-mêmes déplacées vers la deuxième quinzaine d’août.
Pour une PME industrielle comme Viquel, cette évolution impose une équation délicate qui consiste à rester compétitive face aux importations tout en maintenant une production française. Un défi qui mobilise les équipes de l’Aisne bien avant que les premiers écoliers ne reprennent le chemin des classes.