JO : Lacoste passe le relais au Coq Sportif

Pour Lacoste, c’est une page d’histoire relativement récente, commencée aux JO de Sotchi en 2012, qui se tourne. La marqué lancée par René Lacoste, célèbre tennisman français, et l’industriel troyen André Gillier puise ses racines dans le sport, même si ses productions vont aujourd’hui bien au-delà.

Pour l’édition de Tokyo, comme pour celle de Rio en 2016, les tenues officielles des athlètes français ont été fabriquées dans les usines auboises de la marque au crocodile. « Les Jeux Olympiques, c’est totalement en phase avec l’histoire du groupe et avec les valeurs que nous voulons mettre en avant comme le fair-play, le sport et l’élégance à la française », rappelait Thierry Guibert, le pdg de Lacoste, lorsqu’il était venu à Troyes pour les « Olympiades » organisées pour le personnel de Lacoste.

« Le choix du Coq Sportif valorise l’image d’une équipe de France unie, le savoir-faire français et l’engagement d’une marque en faveur d’un sport durable et inclusif »

Pour ces jeux de Tokyo, Lacoste a conçu la collection de vêtements portés par tous les athlètes français lors des cérémonies d’ouverture et de clôture, ainsi qu’à l’occasion des cérémonies protocolaires et, bien entendu, au village olympique. « Je voulais un lien fort entre la France et le Japon et cette collection comporte des clins d’oeil comme référence aux vêtements traditionnels japonais à manches, les kimonos », confie Louise Trotter.

« Des mots personnalisés, exprimant les valeurs du sport, sont également ajoutés aux pièces iconiques pour donner un sentiment de fierté et de force à nos athlètes : tout a été pensé pour un moment très spécial », confie la Creative Designer de Lacoste. Les pièces de cette collection, y compris la tenue de cérémonie, sont commercialisées en France. Mais au-delà des objectifs commerciaux, c’est bien entendu la formidable vitrine internationale que représentent les Jeux Olympiques qui motive les marques à participer à l’évènement.

Le choix de Paris 2024

Les marques sont d’ailleurs mises en compétition par les comités d’organisation des Jeux Olympiques. Cela a déjà été le cas pour les JO qui auront lieu à Paris en 2024, et à ce jeu c’est un coq qui va succéder au crocodile qui aurait bien aimé prolonger son contrat. Le point commun entre Lacoste et le Coq Sportif étant qu’il s’agit de deux marques dont le coeur industriel est aubois. « Le choix du Coq Sportif valorise l’image d’une équipe de France unie, le savoir-faire français et l’engagement d’une marque en faveur d’un sport durable et inclusif », indique le comité d’organisation de Paris 2024 présidé par Tony Estanguet.

Les équipes de l’usine de Romilly-sur- Seine sont déjà dans la course pour viser cet objectif olympique. Le Coq Sportif et Paris 2024 ont déjà lancé une première collection textile de produits officiels avec Paris 2024. Cette collection est destinée à habiller les équipes du comité d’organisation des JO 2024, dès cet été à Tokyo et l’hiver prochain à Pékin pour les jeux d’hiver. Toutes les pièces de cette collection seront tricotées et teintes dans l’Aube, à Troyes, grâce aux deux entreprises partenaires du Coq Sportif que sont France Teinture et Aube Tricotage.

Une extension et des recrutements prévus

En prévision d’une activité qui va encore s’intensifier avec la perspective olympique, un chantier d’extension de l’usine romillonne va être lancé cet automne, avec une date de fin de travaux prévue fin 2022. En parallèle, les ateliers de Romilly-sur-Seine vont voir leurs effectifs s’étoffer avec le recrutement de 60 à 80 salariés supplémentaires à l’horizon 2023. Pour y parvenir, le Coq Sportif va lancer son propre centre de formation pour répondre à ses propres besoins mais aussi à ceux des entreprises auboises partenaires de l’équipementier sportif.

C’est également à Troyes que sont brodés les emblèmes de Paris 2024 et du Coq Sportif. La confection est réalisée en grande partie dans l’usine de production de la marque au Maroc. L’entreprise a lancé la commercialisation de cette collection dès la fin du mois de juillet, sur internet et dans ses boutiques