Aube Bedding élargit sa couverture
Industrie. Le fabricant aubois des matelas Simmons réindustrialise le site pour mieux maîtriser ses gammes et crée de l’emploi.
L’industriel Aube Bedding de Bar-sur-Aube (10) confirme la réindustrialisation de son site pour développer le marché des matelas Simmons et de sa gamme Aube Sofa (ex-Le Siège aubois). Il en faut plus que la concurrence chinoise sur un marché atone « qui vit au rythme de soldes diluées avec de nombreuses périodes de promotions », comme l’explique Éric Noël, le directeur du site, pour décourager Aube Bedding. Au contraire, le fabricant de la marque Simmons en profite pour se repositionner, innover et élargir ses réseaux de distribution jusqu’alors limités aux magasins d’équipement de la maison. « Le marché de la literie est en légère régression depuis maintenant trois ans avec un recul de 5 % », signale Charles-Henri Déon, président d’Adova Group, lors d’une visite de Franck Leroy, président de la Région Grand Est. « Nous serons les derniers à tomber », déclare-t-il en déplorant la fermeture de ses concurrents. « Nous continuons de développer nos gammes, nous avons amélioré le design, digitalisé la distribution et revu nos référencements chez But et Conforama. » Aube Bedding devient d’ailleurs le dernier fabricant français de sofas.
L’activité relocalisée
Une stratégie qui passe par un investissement de 3,5 millions d’euros pour réindustrialiser son site de Bar-sur-Aube. Avec un outil modernisé et automatisé, l’industriel assure une qualité constante à ses produits. La relocalisation de la production avec la création d’une ligne dédiée aux ressorts ensachés des matelas auparavant fabriqués en Croatie confirme cette ambition. Une automatisation de la production, avec notamment une cadreuse développée sur mesure, supprime la pénibilité de certains postes. Elle a permis de transférer les compétences sur la ligne des ressorts. En 2025, 16 emplois en CDD ont été confirmés en CDI. Le site aubois du groupe Adova emploie aujourd’hui 244 personnes. Des collaborateurs fidèles qui affichent 20 ans d’ancienneté en moyenne. Le renouvellement des compétences liées à la pyramide des âges s’avère donc un sujet de préoccupation dans un tissu local agricole plus qu’industriel.
Matelas fraîcheur en ligne
La nouvelle gamme « Hybride fraîcheur » propose des matelas qui assurent une régulation thermique. Ils apportent le confort et la fraîcheur appréciables lors des montées en température estivales. Une innovation qui permet un positionnement prix plus élevé, de 900 à 1 600 €, et vise une nouvelle cible de clientèle plus exigeante. Le groupe élargit ainsi ses références chez ses partenaires historiques et ouvre sa distribution aux magasins spécialisés comme la Compagnie du Lit et même à des boutiques Simmons. Pour autant, le réel rebond commercial est assuré par le digital et les marketplaces. Un segment qui affiche une croissance de 40 % en 2025 et représente 10 % du chiffre d’affaires d’Aube Bedding. Cette activité de e-commerce demande une nouvelle organisation avec des stocks disponibles et une plateforme logistique. Implanté sur 24 hectares, le site répond aux besoins des marketplaces pour livrer le client rapidement. L’essentiel des ventes est aujourd’hui réalisé par les enseignes partenaires et la vente en ligne, qui représente déjà 12 % des ventes, et réveille le marché.